Keputusan Twitch baru-baru ini, dan sekarang banyak dibahas, mengirimkan gelombang kejut ke seluruh industri karena banyak yang menyelidiki detail yang lebih baik dari pengumuman September dan implikasi potensial yang mungkin terjadi.
Ini muncul sebagai tanggapan atas pernyataan Twitch tentang aturan baru yang akan diterapkan pada 18 Oktober, yang akan membuat platform streaming mengeluarkan larangan konten dari situs web yang menawarkan permainan slot, roulette, atau dadu yang tidak berlisensi di AS atau yurisdiksi lain. yang “memberikan perlindungan konsumen yang memadai”.
Di bagian dua dari tiga bagian khusus CasinoBeats, Michael Pedersen, Chief Commercial Officer Livespins, Harry Proudley, Koordinator Pemasaran 1X2 Network, Tom Galanis, Managing Director di First Look Games dan Darren, streamer di Stop and Step, memeriksa apakah Langkah yang diambil Twitch adalah langkah yang tepat sekaligus strategi terbaik untuk terus memasarkan game ke penonton streamer.
CasinoBeats: Pada akhirnya, apakah ini keputusan yang tepat untuk diambil Twitch mengingat beberapa praktik streamer yang muncul?
Darren, streamer di Stop and Step
Darren: Twitch tentu perlu bertindak dengan ledakan gameplay jutaan dolar-plus dan bonus cabul. Itu menjadi sangat konyol. Saya selalu ingin membuat konten yang otentik dan bertanggung jawab dan itulah mengapa saya bermain dengan taruhan kecil jarang lebih dari £2. Kita semua memiliki peran untuk dimainkan dalam perjudian yang bertanggung jawab dan sangat penting bahwa platform utama melakukan apa yang mereka bisa untuk melindungi pemain.
Tom Galanis: Sayang sekali Twitch mempertimbangkan apa yang pada dasarnya akan mengarah pada larangan streaming kasino online karena itu jelas merupakan hiburan yang hebat dan cara komunitas game bergabung bersama dengan komentar langsung. Tetapi seperti kebanyakan hal, hanya dibutuhkan beberapa aktor buruk untuk merusak pertunjukan untuk orang lain.
Hasilnya kemungkinan akan mengecualikan atau memengaruhi bahkan mereka yang melakukan segalanya berdasarkan buku. Namun, jika Twitch merasa harus mempertimbangkan situasi dan beberapa masalah yang mulai muncul dengan streamer slot tertentu, maka akan ada dasar untuk itu. Meskipun ini adalah industri hiburan di hati, kita harus menempatkan perjudian dan praktik pemasaran yang bertanggung jawab di atas hal lain.
Michael Pedersen, Chief Commercial Officer Livespins
Michael Pedersen: Kami tidak sepenuhnya tahu apa keputusan sebenarnya (dan tidak akan sampai akhir Oktober) jadi saat ini, sulit untuk memprediksi apakah mereka membuat keputusan yang tepat. Kebanyakan orang percaya bahwa mereka membuat keputusan berdasarkan protes dari audiens mereka.
Twitch akan kehilangan pemirsa saat larangan berlaku. Itu diberikan. Streamer dan influencer memiliki pengikut pribadi dan penggemar setia mereka sendiri, dan penggemar tersebut akan mengikuti idola mereka. Bagi streamer yang meningkatkan pengikut mereka dari Twitch dan merupakan bagian dari situs yang disebutkan, bisnis mereka akan menderita larangan dalam jangka pendek.
Di sisi lain, pita-pita ini tidak akan hilang. Pasar untuk konten mereka nyata. Mereka akan menemukan platform lain – apakah mereka pergi ke produk seperti Livespins, membangun sendiri atau pindah ke sesuatu yang lain.
Di Livespins, kami menghargai komunitas yang sehat dan berkelanjutan serta peduli dengan reputasi industri kami. Apa yang terjadi selanjutnya masih harus dilihat. Seperti yang kami katakan sebelumnya, kami mengantisipasi masyarakat akan beradaptasi dengan cepat dan menyadari bahwa kami sebagai industri paling dekat dengan pelanggan, oleh karena itu kami harus menjadi orang yang membawa hiburan ini kepada pelanggan kami secara bertanggung jawab dan berkelanjutan.
Harry Proudley, Koordinator Pemasaran, Jaringan 1X2
Ya. Pada akhirnya, itu adalah hak prerogatif Twitch tentang apa yang dilakukannya dan tidak diizinkan untuk dialirkan di platformnya. Sebagai platform konten, Twitch memegang tanggung jawab untuk melindungi audiensnya dengan cara yang sama seperti influencer dan afiliasi igaming menerapkan batasan usia di situs bisnis mereka untuk melakukan hal yang sama.
Pada tingkat pragmatis, Twitch menghadapi kritik yang signifikan dari streamer terkemuka dan audiens mereka bahkan sebelum skandal pecah di sekitar streamer Abraham Mohammed – juga dikenal sebagai ItsSlicker – menipu audiensnya sendiri dari $200,000 untuk terus mendorong konten perjudian. Inilah yang akhirnya menyebabkan larangan tersebut berlaku.
CB: Bagaimana operator/studio dapat terus memasarkan game mereka ke audiens streamer?
Tom Galanis, Managing Director di First Look Games
TG: Penonton streamer pada akhirnya adalah pemain, dan pemain terlibat dengan berbagai media yang berbeda di sekitar subjek kasino online. Afiliasi ulasan slot tradisional telah membangun audiens yang besar dengan meninjau game dan memberikan wawasan tentang apa yang dapat diharapkan pemain dari setiap judul yang dirilis studio.
Jenis pemasaran ini stabil dan dapat diandalkan, dengan platform seperti First Look Games mengambil pendekatan yang bertanggung jawab terhadap promosi game melalui komunitas penerbitnya. Kami secara individual menyetujui setiap afiliasi yang ditambahkan ke jaringan kami, dan studio memiliki kendali atas informasi dan aset yang disediakan untuk penerbit, serta kapan informasi itu tersedia.
MP: Yang ini terasa seperti softball. Dengan Livespins tentunya! Produk sudah siap dan menunggu mereka dan duduk di lobi operator. Sejak awal, kami telah bekerja tanpa henti untuk menghadirkan hiburan berkelanjutan yang murni bagi para pemain di seluruh dunia.
Streamer kami direkrut oleh kami, diperiksa dan dilatih selama berbulan-bulan tentang konten dan perjudian yang bertanggung jawab. Dan kami memastikan moderator 24/7 memastikan kami membangun komunitas yang sehat.
Twitch tidak melarang operator game online – hanya mereka yang berada di lingkungan yang tidak diatur. Mereka juga menyebutkan bahwa mereka akan mengizinkan beberapa situs. Ini bukan skenario semua atau tidak sama sekali. Kita perlu mengingat itu.
Harry Proudley, Koordinator Pemasaran di Jaringan 1X2
HP: Twitch mewakili satu platform dalam sebuah saluran, tetapi saluran tersebut (streaming) mencerminkan demografi pemain tertentu yang juga menginformasikan dan menghibur diri mereka sendiri melalui platform dan saluran lain, jadi ini hanyalah kasus untuk mengidentifikasinya.
Yang mengatakan, Twitch adalah nama terbesar dalam streaming dan tentu saja untuk bisnis B2B, dapat menjangkau pengguna akhir secara langsung melalui streamer sangat kuat dan menguntungkan. Namun bukan berarti kami tidak dapat menjangkau pemirsa streamer dengan cara lain.
Perlu juga dicatat bahwa Twitch hanya melarang aliran untuk permainan slot, roulette, dan dadu, sehingga operator masih dapat menggunakan pita untuk mendorong taruhan olahraga, poker, dan olahraga fantasi.
D: Satu-satunya pilihan yang layak untuk kasino dan studio adalah bekerja dengan streamer YouTube. Menurut pengalaman saya, pemirsa Twitch senang pindah ke YouTube, tetapi menariknya mereka yang mengonsumsi konten di YouTube selalu enggan beralih ke Twitch. Bagi saya, itu mengatakan banyak tentang apa yang ditawarkan YouTube sebagai platform berkelanjutan untuk streaming slot.
