Di tengah panasnya SBC Summit Barcelona bulan September, Simon Hammond, CEO dari Relax Gaming, mencatat bahwa “itu tergantung pada sistem jackpot” saat membandingkan di mana peringkat fungsi tersebut di antara alat pemasaran slot lainnya
Saat berkontribusi pada panel ‘Marketing the Jackpot’ di Summit, dia menjelaskan bahwa “mereka semua memiliki kumpulan pemain yang berbeda dengan daya tarik yang berbeda”, menunjukkan bahwa apa yang mungkin menjadi jackpot yang menarik bagi sebagian orang, mungkin tampak tidak relevan bagi orang lain.
“Saya pikir dari sudut pandang pemasaran, progresif global lebih menarik, tapi kemudian ada masalah likuiditas,” tambah Hammond.
“Jackpot lokal biasanya tidak terlalu bagus untuk dipasarkan kecuali mereka benar-benar siap untuk meledak dan jackpot harian lebih merupakan alat promosi pada tingkat harian, jadi itu tergantung pada sistem jackpot.”
Namun ketika datang untuk menciptakan hype di sekitar permainan, Hammond menyatakan: “Dari perspektif pemasaran murni, tiket besar globallah yang akan membuat gelombang terbesar dan memiliki nilai baru terbesar.”
Di samping Hammond di atas panggung adalah Bernd Henning, Kepala Direktur Kasino di Bet3000, yang menambahkan bahwa saat menyesuaikan jackpot dengan permainan, mengetahui target audiens Anda adalah kuncinya.
Henning berkata: “Sebagai operator, Anda harus menganalisis pelanggan Anda dan mencari tahu apa yang mereka mainkan dan kapan mereka bermain, memberi mereka apa yang sesuai dengan kebutuhan mereka.
“Dengan beberapa operator, kami akan menemukan bahwa orang mengira jackpot, katakanlah 100k, mereka bisa menang, jadi mereka memainkannya. Dengan yang sangat besar, yang progresif global, mereka hampir tidak bisa menang. Jadi mereka berkata ‘Saya tidak akan pernah menghabiskan satu sen pun untuk itu, karena kemungkinan saya akan menang sangat rendah’ bahkan jika itu akan mengubah hidup.
“… apa yang harus kita lakukan untuk menarik lebih banyak pengguna untuk memainkan slot adalah membuat jumlah jackpot yang lebih menakjubkan, dan lebih menarik”
Lika Nizharadze, CMO di FortuneJack
Dia melanjutkan dengan mengatakan bahwa status keuangan perusahaan juga memiliki peran besar karena “ada operator yang tidak mampu mempertaruhkan jackpot dengan satu juta. Jadi itu tergantung pada ukuran Anda dan jenis pelanggan yang Anda miliki.”
Ketika ditanya tentang masalah yang disebabkan oleh pemburu jackpot, Hammond menjelaskan: “Ini sebenarnya cukup menjadi masalah bagi industri, terutama sindikat jackpot. Anda menemukan banyak sindikat jackpot sebenarnya mencoba menargetkan jackpot harian tersebut, atau jackpot lokal likuiditas rendah dengan memberi peluang.
“Ini menjadi sedikit memusingkan bagi operator, berbagi pemenang yang sama sepanjang waktu, dan bagi regulator sebenarnya karena tidak ada yang ilegal di dalamnya. Ini pasti masalah bagi industri.
Berkontribusi pada panel di samping Hammond dan Henning adalah Adam Calleja Urry, Direktur Regional Softconstruct. Dia menyatakan bahwa “selalu ada tipe pemain yang akan mengejar jackpot dan mencoba yang terbaik untuk melihat dari mana mereka bisa mendapatkan pengembalian terbaik mereka. Tentu saja.”
Saat didesak apakah industri ini memicu inovasi saat merancang jackpot, Urry yakin bukan itu masalahnya.
Dia berkata: “Dari sudut pandang saya, saya akan mengatakan itu terhenti. Sejauh ini, saya tidak mengetahui adanya inovasi baru untuk menjalankan berbagai jenis jackpot yang dapat membangkitkan selera. Ini masih merupakan jackpot progresif tradisional yang kami lihat sedang dipromosikan.”
Melengkapi panel adalah Lika Nizhradze, CMO di FortuneJack, yang mengklaim bahwa keterlibatan pemain membantu membuat jackpot menjadi menarik, menyatakan bahwa “hal terbesar dengan jackpot progresif adalah pengguna adalah hal utama yang menghasilkan jackpot.”
Dia melanjutkan: “Setiap jalur yang diambil pengguna, itu meningkatkan hadiah jackpot lebih tinggi dan lebih cepat. Pada dasarnya, apa yang harus kami lakukan untuk menarik lebih banyak pengguna untuk memainkan slot adalah membuat jumlah jackpot yang lebih menakjubkan, dan lebih menarik.”
“Dari perspektif pemasaran murni, tiket besar globallah yang akan membuat gelombang terbesar dan memiliki nilai baru terbesar.”
Simon Hammond, CEO Relax Gaming
Ketika ditanya apa yang dia sukai jika dia memiliki pilihan antara jackpot dengan satu orang memenangkan uang dalam jumlah yang sangat besar, atau banyak pengguna memenangkan uang dalam jumlah yang lebih kecil, Nizhradze sangat jelas tentang preferensinya.
Dia menjelaskan: “Dengan satu orang, itu selalu lebih menarik karena itu mengubah hidup sambil tetap bersenang-senang dengan gameplay dan mekanisme di balik slot. Lebih menyenangkan dengan kegembiraan dan kemungkinan memenangkan jumlah yang mengubah hidup.”
Sependapat dengan Nizharadze, Hammond dengan cepat menjelaskan bagaimana menggunakan jackpot yang lebih besar dengan penerima yang lebih sedikit dapat menarik lebih banyak pengguna ke slot, menyatakan bahwa: “Jika Anda memberi 1.000 orang €500, kemungkinan reflow kembali ke kasino cukup besar. tinggi, tetapi, jika Anda memiliki €500.000 itu, dan itu hampir jatuh, lalu lintas yang akan terhubung dengannya akan menjadi sangat besar.”
Saat mempertimbangkan bagaimana mengatasi sakit kepala para pemburu jackpot, Hammond menyatakan bahwa “itu tergantung pada susunan matematis dari sistem jackpot yang sebenarnya.”
Dia melanjutkan: “Sekarang, jika Anda memiliki varian yang cukup dalam model kejatuhan Anda yang diimbangi dengan likuiditas yang cukup, maka tentu saja, akan menjadi lebih sulit untuk diprediksi, lebih sulit untuk dikejar, dan lebih sulit untuk meningkatkan RTP demi keuntungan Anda, dan karenanya lebih sulit untuk mendapatkan kemenangan. .
“Ada masalah di industri ini beberapa tahun yang lalu, di mana jackpot lokal sangat kurang. Banjir jackpot lokal masuk ke pasar dan pada dasarnya likuiditasnya tidak ada, dan jika likuiditasnya tidak ada, maka sindikat atau pelaku jackpot mana pun dapat mengetahui titik kritisnya dan mereka dapat menyalahgunakannya.
“Jadi operator dapat menyeimbangkannya dengan membatasi jumlah jackpot dalam portofolio mereka untuk satu dan pemasok dapat menyeimbangkannya dengan memvariasikan frekuensi kemenangan yang sebenarnya. Dan kapan kejatuhan yang diharapkan akan terjadi. Banyak dari itu tergantung pada desain matematika.
